Marketing internetowy, reklama i promocja w internecie

Jak donosi raport Borrel Associates - Online Promotions: The Big Shift, już w najbliższych latach znacznie wzrosną nadkłady firm na reklamę i promocję w internecie (wg. prognoz ma to być 22,8 mld dolarów). W tej chwili najwięcej pieniędzy firmy wydają na wszelkiego rodzaju konkursy firmowe (8 mld dolarów w 2007 roku, w tym roku ma to być 12,6 mld dolarów) lub rabatowe kupony on-line. Według tegorocznych prognoz, firmy na reklamę z wykorzystaniem bannerów i pop-upów, przeznaczą w tym roku około 12.6 miliarda dolarów.

Przyszłoroczne wydatki na promocję w wyszukiwarkach osiągną 16.9 miliarda dolarów. Według przewidywań Borrel Associates będzie to szczyt nakładów na reklamę bannerową i wyszukiwarki. Amerykańska firma badawcza twierdzi, że w następnych latach nastąpi ich zdecydowany spadek. Miejsce bannerów i wyszukiwarek zajmą internetowe akcje promocyjne i sponsoringowe.

Internetowe akcje promocyjne i sponsoringowe często dają lepsze efekty od kampanii bannerowych i w wyszukiwarkach. Przeważnie zwiększają sprzedaż, co skutecznie przyciąga reklamodawców. Borrel Associates zwraca uwagę, że skuteczność takich działań, zależy przede wszystkim od jakości witryn internetowych firm lub produktów. Zadaniem strony WWW jest przyciągnięcie i skupienie uwagi odbiorcy w taki sposób, by skorzystał z oferowanych promocji. Wizytę w serwisie WWW użytkownik powinien zakończyć jako klient firmy. Dostosowanie witryn internetowych do wymogów prowadzenia akcji promocyjnych, stanowi kolejne wyzwanie dla agencji interaktywnych.

Naszym zdaniem najważniejszym i kluczowym elementem reklamy firmy lub jej produktu w internecie jest wciąż serwis internetowy i nie zanosi się na zmianę tego obrazu. Warto zauważyć także, że reklama internetowa zmienia się bardzo szybko, ewoluuje i dostosowuje się do potrzeb rynku bardzo szybko. Póki co najważniejszymi akcjami promocyjnymi są nadal reklamy banerowe, boxy reklamowe i reklama w wyszukiwarkach, a akacje typu konkurs czy sponsoring są ich uzupełnieniem. Nie można jednoznacznie stwierdzić, że coś zmąci ten stan rzeczy.

A może jesteś innego zdania ? Zachęcamy do dyskusji.