Marketing internetowy a dobrów właściwej nazwy domeny

Historia rynku domen internetowych jest już stosunkowo długa. Mimo iż wymyślane są coraz to nowe rozwiązania (np. nowe rozszerzenia domen) to rynek ten stale się kurczy w coraz szybszym tempie. Dzieje się tak, że nazwy domen są nazwami unikatowymi i raz zajęta domena nie może zostać użyta, chyba, że straci ważność i wykupi ją inny podmiot. Zdarza się też, że firmy wykupują ciekawe domeny po to aby je potem sprzedać za kilka krotnie większe pieniądze. Jak zatem wybrać i kupić dobrą dla naszej działalności domenę, tak aby w maksymalny sposób skorzystać z jej nazwy?

W dzisiejszych czasach posiadanie własnej strony www, czyli także domeny internetowej jest tak samo ważne jak posiadanie siedziby firmy, firmowego telefonu, e-maila czy faxu. Dobry dobór domeny do firmowego lub produktowego serwisu www jest kluczowym elementem inwestycji w Twój projekt. Jeśli nawet nie zdecydowałeś się jeszcze na stworzenie serwisu www, pomyśl jak najszybciej o domenie. Warto się spieszyć, bo ktoś może podkraść Twój pomysł i zająć “Twoją” domenę.

Są różne szkoły doboru domen do przedsięwzięć - my sugerujemy domenę zawierającą nazwę własnej działalności, oraz szereg domen “pobocznych” zawierających słowa kluczowe. Np. Jeśli nazwa firmy to “JK Jeans”, a produkty to spodnie, koszule czy kurtki jeansowe, domeną główną może być “jkjeans.pl” lub/oraz “jk-jeans.pl”, a domenami “pobocznymi” mogą być np. “spodniejeans.pl”, “koszulejeans.pl”, “kurtkijeans.pl”, “najlepszyjeans.pl” itp.

Istnieją dwa najważniejsze kryteria wyboru nazwy domeny: wybór nazwy własnej i wybór nazwy zawierającej słowa kluczowe. Powinny one uwzględniać przewidywaną odpowiedź na pytanie: „Jak internauta będzie szukał naszych produktów?”. Oba kryteria mają swoje wady i zalety i warto je zniwelować przez posiadanie kilku domen. Jednak przy promowaniu firmy w internecie pojawia sie pytanie: „Która domena ma być domeną główną?”.

Nazwa firmy - “JK Jeans”.

Budowanie świadomości i rozpoznawalności marki naszej firmy lub produktu będzie bardzo długotrwałym i kosztownym przedsięwzięciem - nie należy o tym zapominać. Często spotykamy się z firmami, które zniechęcone brakiem szybkich efektów poddają się i rezygnują z pracy nad swoją marką, podczas gdy wystarczyłoby odpowiednio dobrać kolejne kroki promocji lub reklamy. Zacznijmy jednak od początku - od nazwy firmy. Jak dowodzą badania - klienci najszybciej zapamiętują nazwy firm składające się z około 5 liter. Jednak liter jest więcej niż 5-6 tym gorzej. Warto też zrezygnować z dwu członowych nazw, gdyż komplikuje to nieco sprawę, np. przy doborze domeny.

Nazwy poboczne - “spodniejeans.pl”, “jeansspodnie.pl”.

Trzeba sobie zdać sprawę, że cały marketing internetowy opiera się w ogromnej mierze na słowach kluczowych. Wykorzystanie słów kluczowych w nazwie domenu jest dużo bardziej skuteczne, gdyż łatwiej taką domenę pozycjonować i promować. Reklama jej jest dużo tańsza. Domenę opisującą działalność, produkty łatwiej zapamiętać. Używając słowa kluczowego w nazwie domeny zapewniamy łatwy dostęp do swojej strony, osiągając szybciej i większe korzyści z prowadzonego na niej serwisu. Z czasem domena zawierająca słowo kluczowe może też stać się nazwą własną, przez przypisanie końcówki do nazwy. Warto zastanowić się nawet nad zmianą nazwy firmy, jeżeli posiada się wyjątkowo atrakcyjną domenę.

“jkjeans.pl” czy może “jkjeans.com” ?

Ważnym kryterium wyboru domeny, jest dobór rozszerzenia (.pl, .com.pl, .biz, .net itp). Najlepsze są domeny najwyższego poziomu, zwane domenami TLD. Przykładem takich domen są domeny .com, .net, a w Polsce za równie dobre, a nawet lepsze, uważane są krajowe domeny TLD - domeny .pl. Faktycznie jednak są to domeny drugiego poziomu. Domeny takie jak net.pl czy biz.pl uznajemy za domeny trzeciego poziomu i ich użycie ma sens wtedy, gdy pozostałe adresy są zajęte i zbyt drogie do odkupienia. Bez wartości marketingowej są subdomeny, np. .izy.pl, .mój.net. Przy wyborze domeny znaczenie ma też wartość wizerunkową końcówki, np. domena .com ma o wiele większą wartość niż .biz czy .info, a .com.pl większą niż .biz.pl czy info.pl. Jednak należy wiedzieć, że ilość zarejestrowanych adresów .com jest największa i najtrudniej znaleźć tu ciekawą domenę.

Zaufać profesjonalistom.

Bardzo często firmy kupują domeny “na oślep”, bez większego sensu, analizy i zastanowienia się nad jej wartością. Jeśli rozpoczynasz działalność, lub zaczynasz budować swój wizerunek w internecie skorzystaj z porad fachowców, którzy mają odpowiednie rozeznanie w rynku i zajmą się doborem najlepszych domen dla Twojej działalności.